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为年轻人造有品的家

2020-05-09 点击:98

把保丽卡莱变得更有感情,更有魅力,更加时尚化和年轻化。
-----保丽卡莱品牌创始人 黄焱

保丽卡莱品牌创始人 黄焱


与年轻者同行

在大国崛起和年轻人文化自信的背景下,保丽卡莱定位为年轻化品牌。

年轻人正在用消费实践生活,用态度引领潮流。

年轻不单单是生理现象上的意义,更多的是一种生活态度。

年轻更是跨越了时间,是一种持续的生命状态,是把自己置身于个性张扬却又简易奢华的维度中。

年轻人不是消费者,而是创费者,他们有明显的自我主张,怀揣着探索与创造力的来回穿梭。

为自己的喜好买单,更愿意与自己喜欢的品牌一起成长。

年轻人主张个性,却忠于向往的精神。这便是特立独行的年轻文化,保丽卡莱亦选择与年轻者同行。

打造品牌文化力

保丽卡莱借助文化、嵌入文化,打造顶墙文化创意,引领年轻居家潮流。

抛去青年狂放的外形,聚焦内在的自我成长,敢于尝试新事物,年轻个性,独立果敢。

保丽卡莱对当代青年生活现状的洞察,发现越来越自我的个性与独立的精神,是年轻人最大的特征。

理解他们的消费情感,品牌未来才能获得认可,未来商业才能成功。

 

拥抱理解Z世代

保丽卡莱明确了品牌升级的集团战略,拥抱Z世代,要成为最懂他们的顶墙品牌。

产品研发上开始IP化,让每个个体都能在保丽卡莱的品牌中找到并享受到时尚的乐趣。

年轻人需要的是相关性,你的品牌和我有什么关系,保丽卡莱品牌不端着,品牌与年轻者同行。

保丽卡莱始终保持和年轻消费群体的心智联结,驱动品牌自我革新与升级。

回归理性+拥抱感性,从品牌主导到消费者参与文化生态共建。

 

 

品牌年轻化

所有品牌都会老化,这是熵增定律带给我们的启示,并且还不可逆。

保丽卡莱激活品牌持续年轻态,从二次元漫画、科技风、时尚感中赋予产品的生活方式,用产品来表达年轻人想要表达的文化,最终形式聚合力。

市场变的永远比市场营销更快。理解年轻人的方式,不是看到一个现象,回到自己的空间里去解读,而是要到年轻人自己的成长环境,去找到共通点,去理解他们。因为年轻人,很real。

 

品牌的哲思

品牌本质上是属于消费者,打开门,让用户参与建设,才能让它更丰满。

不是盲目的添加年轻人喜欢的各种元素,而是从同理心出发,感启所感,思其所思,并将其融于品牌。

时代在发展,永远与年轻人同行,才能发现更广大的天地。新用户、新环境、新技术下,保丽卡莱对品牌及服务有了深度思考。

 

新的保丽卡莱

新的产品、新的策略、新的模式要做不断的调整,因为挑战和创新,黄总和他带领的团队乐在其中。

新思维、新形象、新技术、新体系、新服务…无论是对内,还是对外,保丽卡莱品牌创始人黄焱始终都在“保持饥渴、保持谦逊”中致力于建设一个新保丽卡莱,追求一个新高度。

品牌就是品,亮出自己的品;品牌就是牌,张出自己的牌。

品牌就是品,老板的品质,产品的品质,文化的品质;品牌就是牌,渠道的好牌,伙伴的好牌,市场的好牌。打造品牌和培养孩子一样,需要超级耐心。

保丽卡莱在品牌的核心注入情感场景,增加品牌的核心文化,并在产品营销的过程当中,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产品的功能性及概念需求,打动年轻消费者,顶墙消费行为也逐渐沉淀为一种消费文化。

 

后记:

希望未来的生活,人们抬头是天空,远眺是白雪,再回头就可以看到保丽卡莱的顶墙。

这是年轻者的时代,我决定我的未莱!

未莱不在未来,未莱就在你心里!

未莱,是一种精神,是不断前行,渴望成功的心!

为年轻人造有品的家~你有你的规则,我有我的选择!

 

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